國家質檢總局對洋奶粉的又一新規(guī)從昨天開始執(zhí)行，未經(jīng)注冊的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方奶粉不允許進口。中國國家認證認可監(jiān)督管理委員會在官網(wǎng)公布了首批進口乳品境外生產(chǎn)企業(yè)注冊名單，41家生產(chǎn)商拿到了進入中國的“入場券”，日本和美國的暫時“缺席”。（5月2日《新京報》）
國家質檢總局對洋奶粉的新規(guī)稱得上“史上最嚴”。進口奶粉被重新定義，只有夠得上“國外奶源、國外企業(yè)、國外生產(chǎn)、國外貼中文標簽”標準的奶粉才能稱為真正意義上的進口奶粉，這對“8成進口奶粉是‘假洋鬼子’”的國內奶粉市場，將起到一個整頓肅清的作用。對于國內信賴洋奶粉的消費者來說，這無疑是個大好消息。
有分析稱，此次新規(guī)意味著洋奶粉的一次大洗牌，合格的入駐，不合格的退出，也給了一些優(yōu)質國產(chǎn)奶粉擴張，填補“空缺”的機會。筆者認為，新規(guī)不是對洋奶粉的打壓，更像是在幫著洋奶粉“清理門戶”，其結果將使拿到“入場卷”的洋奶粉強者愈強，國產(chǎn)奶粉想要填補“空缺”，并非那么簡單。
近日有媒體報道，“電商平臺上洋奶粉與國產(chǎn)奶粉銷售冰火兩重天，銷量排名前十的全是洋奶粉，單店單款月銷量破千破萬筆者比比皆是，而月銷量上千的國產(chǎn)奶粉卻鳳毛麟角”。有關數(shù)據(jù)顯示，洋奶粉的國內市場占有率已升至60%以上，高端市場的占有率更是接近100%。
這就是國產(chǎn)奶粉的現(xiàn)狀。新規(guī)在清理掉雜牌、小品牌洋奶粉后，確實會騰出一些市場空缺，但這不是隨隨便便就能填補上去的，是要靠過硬的實力和消費者的認可才能爭搶到的。
近幾年，政府部門不斷加大對國產(chǎn)奶粉的整頓力度，甚至提出“像管藥品一樣管嬰幼兒奶粉”。國內乳企在“三聚氰胺事件”后也是痛定思痛，越來越重視產(chǎn)品質量，有些乳企不光在國內自建奶源基地，還“出海”搶占國外優(yōu)質奶源。不過，這些努力仍然難以贏取消費者的信任，民眾對國產(chǎn)奶粉依然缺乏安全感。
更嚴重的是，國內乳企明顯缺乏與洋奶粉搶占市場的拼勁和勇氣。有業(yè)內人士披露，“在一線市場，國產(chǎn)奶粉的占有率僅2%。伊利、蒙牛、三元等國內乳企刻意避開在一線市場與洋奶粉競爭，而是選擇開拓成本較低的二、三線市場”。聽來令人寒心。
洋奶粉新規(guī)能夠清理出的市場空缺，對國內乳企確實是難得的機遇，但以國產(chǎn)奶粉當前的消費者信任度以及自甘退讓的懦弱行為，只會把機會拱手想讓，眼睜睜看著洋奶粉更加壯大，自己則會在敗退中更加羸弱。這是一個事關存亡的時刻，何去何從，國內乳企必須當機立斷。
