1915年 2月20日，巴拿馬萬國博覽會在美國舊金山揭幕。中國政府首次組織眾多國貨漂洋過海亮相世界大舞臺。一大批來自我們神秘東方國度的產(chǎn)品獲得各個等次獎項（據(jù)史料共有1000多種產(chǎn)品獲獎），讓飽受苦難的中國大放異彩。茅臺作為這些獲獎產(chǎn)品中的一種，自此開啟了它艱辛而榮耀的百年崢嶸歲月。
1915年到2015年的百年之間，曾在巴拿馬萬國博覽會風光無限的諸多中國產(chǎn)品，能在歲月的風浪中存活者寥寥無幾，大多獲獎產(chǎn)品漸漸沉寂下去，悄無聲息地湮沒在歲月深處，令人概嘆。有很少產(chǎn)品雖然存活卻無甚光芒，個別的有所發(fā)展但未大成氣候。如茅臺這樣歷經(jīng)歲月淘洗而愈益光芒熠熠，終成世界級民族品牌者更是鮮有。
在回顧茅臺百年之際，有人質疑茅臺當年巴拿馬獲獎的等級和名稱。對茅臺宣傳的獲巴拿馬金獎，質疑者予以否認，更有甚者還大大地給茅臺扣了一頂“造假”的帽子。個人認為，茅臺當年巴拿馬獲獎是有史可查大家都毋庸置疑的事實，在此前提下糾結于對百年前獲獎等次的爭論，實在沒有啥意義。茅臺根據(jù)自己掌握的直接或間接資料認定獲了金獎（注：當年巴拿馬獎等次復雜，金獎不是今天最高獎概念），而否定者也根據(jù)自己掌握的直接或間接資料認定茅臺獲得的不是金獎。而在目前有限的史料中，誰都無法找到確鑿的直接證據(jù)說服對方。當然，有一種情況不在本文商榷之列：那就是拿茅臺獲獎說事者懷有別的目的。
在時間的長河中百年只是彈指一揮間，但又足以改變一切。一次次寒來暑往，時序更替中，世上多少興廢存亡。今天的茅臺品牌，已成為令海內外華人引以為自豪的民族品牌的代表。在國外提及中國，老外大都會自然脫口說出茅臺，僅憑這一點，我們就有足夠的理由為茅臺喝彩點贊。
百年來茅臺這個民族品牌非但未曾褪色，而是與時俱進，不斷光大，在歷經(jīng)起飛、錘煉和嬗變之后，煥發(fā)出蓬勃生命力，以品牌之夢圓民族之夢。從其規(guī)模、經(jīng)濟社會效益、品牌價值和影響力諸方面考量，茅臺已在世界品牌之林撐起一方天空，與國際上那些知名大品牌比肩而立，競放光彩。
時間是最公正的評判者，一切事物莫不接受其檢驗。包括茅臺在內的中國產(chǎn)品當年獲獎固然不易，百年來茅臺為光耀這個民族品牌斬關奪隘更是令人感慨。
百年間茅臺酒產(chǎn)量從區(qū)區(qū)幾噸上升到4萬噸，向世人捧出的佳釀香飄寰宇，成為中國一張亮麗名片。茅臺的成長壯大是現(xiàn)代“中國故事”的一個精彩段落，蘊含著創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造的傳奇。
從上世紀50年代初期的工業(yè)化改造，到90年代晚期的市場化改革，再到本世紀初的股份制運作，以及今天面向世界一流企業(yè)鍛造中國民族精品的孜孜以求，多年來創(chuàng)新變革一直伴隨茅臺的成長歷程。觀察茅臺的成長史，有兩點給人以突出感受。其一是新中國成立特別是1998年進入市場經(jīng)濟后前所未有的全面突進。1998年至今，茅臺集團保持連續(xù)16年增長勢頭，年上交稅金從2.9億元增至158億元。其二是每遇挫折或市場變化，茅臺總能在經(jīng)歷創(chuàng)新變革思維引領下的浴火重生后迎來一次新的飛躍。前些年國際金融危機時是如此，2013年至今中國白酒業(yè)深度調整期的表現(xiàn)更是如此。當此關口，總有人唱衰或看衰茅臺。茅臺卻凡遇困難就在改革上發(fā)力，從體制模式、營銷戰(zhàn)略、營銷方式、市場定位等方面調整轉型，迎來柳暗花明。值此酒業(yè)深度調整的陣痛期，國內知名酒企效益無不跌落，惟茅臺逆勢上揚獨領風騷，風雨中綻放自信微笑。茅臺之“神”，一再突破人們的想象力。
始于秦漢盛于當代的茅臺，從貴州走向全國，從中國走向世界，展示中國綿長深厚的酒文化的魅力，是中華文化的一個鮮明標識。作為一個具有豐厚文化底蘊的民族品牌，茅臺向世界傳揚了中國歷史悠久的美酒文化，讓世人領略“中國釀造”的高貴品質，品味華夏文明的悠遠神奇。今天，茅臺品牌彰顯的內核是中國品質，背后是中國實力，深處是中國文化。
植根于赤水河畔的茅臺早已超越國界，不只是一個企業(yè)一個地域的品牌。在貴州過去的窮鄉(xiāng)僻壤出這樣一個世界級的民族品牌，除了人們熟知的絕佳釀造環(huán)境、代代相傳的古法工藝和國家崛起的強力助推這些因素外，應該說品牌的成功離不開具有獨特人格魅力的品牌創(chuàng)造者與發(fā)展者。情之所系，志之所立。大凡知名品牌背后，都蘊含著一代甚至若干代人懷抱理想、執(zhí)著追夢的故事。茅臺“打造世界蒸餾酒第一品牌”的宏大抱負，體現(xiàn)的是使命和擔當。
巴拿馬博覽會余香不絕。最好的紀念是傳承光大。紀念茅臺酒獲得第一個世界級別獎項一百年，絕不僅僅是緬懷歷史，展示榮耀，更牽動著一份民族情懷。那就是提振民族工業(yè)自信心，直面未來新的更多挑戰(zhàn)，銳意改革創(chuàng)新，在推銷“品牌中國”中再續(xù)輝煌，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢增添斑斕色彩。
