“新年好呀,新年好呀,簡醇祝你新年好!沒有蔗糖沒有負(fù)擔(dān),健康簡醇帶回家。”新生代當(dāng)紅小生鄧倫代言的簡醇在央視投放了簡醇版《新年好》,拉開了簡醇2022年的傳播序幕

一.“明星”+“洗腦”式營銷,還能刺激到消費(fèi)者嗎?

廣告歌普遍有共通性,在歡快、洗腦、傳遞快樂能量的同時(shí)體現(xiàn)品牌的屬性,“上央視+請明星+復(fù)讀機(jī)”是廣告狂人葉茂中的三板斧,明星,一般擁有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ),粉絲也會(huì)為愛豆的代言買單。明星積極正面的形象,不但可以在一定程度上降低消費(fèi)者的篩選成本,還能為品牌背書,從而促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化的目的。

由一首“新年好”開啟CNY營銷勢頭,不僅可以吸引目標(biāo)用戶注意,還可以融入帶貨場景拉動(dòng)種草轉(zhuǎn)化。由實(shí)力與流量兼具的簡醇代言人鄧倫,以“年味記憶”作為切入點(diǎn),在全網(wǎng)征集家鄉(xiāng)習(xí)俗美食,向不同消費(fèi)群體大肆擴(kuò)散和滲透,搶占消費(fèi)者心智,形成了強(qiáng)有力的品牌聲勢和高效的用戶轉(zhuǎn)化。

二、什么樣的品牌傳播打動(dòng)了當(dāng)下的消費(fèi)主力軍

1、抓住“健康”訴求,滿足當(dāng)代新消費(fèi)人群

經(jīng)濟(jì)發(fā)展和疫情雙重影響下,當(dāng)代年輕人群同時(shí)追求張揚(yáng)個(gè)性和健康養(yǎng)生,一方面熬著最深的夜,一方面又擦最貴的眼霜,甚至保溫杯里泡枸杞。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示,在0蔗糖酸奶領(lǐng)域,2021年10月君樂寶市占率達(dá)到43.8%,年銷超過14億盒。簡醇十分重視口味與健康之間的平衡,“0添加蔗糖、無負(fù)擔(dān)”的產(chǎn)品利益點(diǎn)也讓消費(fèi)者在滿足口腹之欲的同時(shí),還能有效控制糖分?jǐn)z入。

簡醇以“健康簡醇帶回家”為核心,并憑借一套“攻心為上+明星沖鋒+跨屏互動(dòng)”的營銷組合拳,點(diǎn)燃90后養(yǎng)生群體對(duì)品牌的認(rèn)知,更拉近了品牌與用戶的距離,讓這個(gè)春節(jié)團(tuán)聚不止有歡聲笑語,更有健康常伴左右,實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的雙重爆發(fā)。

2.賀歲微電影,打通用戶情感訴求

簡醇緊緊圍繞消費(fèi)者的情感需要進(jìn)行預(yù)設(shè),匹配不同場景自然融入產(chǎn)品廣告,置辦年貨、布置房間、原地過年、年夜飯……溫情滿滿的文案,濃濃的年味,不但直觀讓人感受到簡醇與自身生活的緊密關(guān)聯(lián),還在無形中完成了消費(fèi)者情感和品牌內(nèi)涵的自然融合,與消費(fèi)者達(dá)成精神和情感上的一致訴求,實(shí)現(xiàn)一波大范圍的品牌圈粉。

3.刷屏朋友圈,跨屏組合達(dá)成“品效協(xié)同”投放效果

廣告教父奧格威說過:“我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品,否則就不做廣告。”沒有銷售的廣告是無效的,簡醇向粉絲群體、白領(lǐng)人群等不同圈層反復(fù)觸達(dá),占據(jù)消費(fèi)者心智,形成了強(qiáng)有力的品牌聲勢和有效的用戶轉(zhuǎn)化,從這個(gè)角度來說,簡醇都做到了。

通過央視、各大衛(wèi)視、視頻媒體、社交媒體等多平臺(tái)營銷投放,進(jìn)行全國范圍內(nèi)的投放,制造品牌聲量。充分借助kol+koc夯實(shí)產(chǎn)品理念。

同時(shí),利用線下地鐵、電梯、商超等實(shí)用生活場景將海量流量相互打通,引導(dǎo)消費(fèi)者完成轉(zhuǎn)化。

簡醇短時(shí)間內(nèi)將明星效果最大化,關(guān)注全民“健康”的同時(shí)擴(kuò)大品牌聲量,積極尋求圈層的突破,2022年簡醇勢必用更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,更豐富的營銷打動(dòng)越來越多的消費(fèi)者,進(jìn)一步夯實(shí)簡醇在0蔗糖酸奶的領(lǐng)導(dǎo)地位,勢必也將更好的打開空白地區(qū)的影響力,為產(chǎn)品的動(dòng)銷打下堅(jiān)實(shí)的流量基礎(chǔ)。

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