8月31日，為期62天的鐵路暑運圓滿結(jié)束。7月1日至8月31日，全國鐵路累計發(fā)送旅客8.3億人次，創(chuàng)暑運旅客發(fā)送量歷史新高！
“史上最火暑運”已正式落下帷幕，而2023開學(xué)季卻仍在如火如荼地進行中！
8月25日至9月10日，隨著各大院校新生入學(xué)和學(xué)生返校，鐵路迎來學(xué)生客流高峰，全國鐵路預(yù)計發(fā)送學(xué)生旅客680萬人次，高峰日預(yù)計發(fā)送95萬人次。
在這波學(xué)生客流高峰中，一抹亮眼的紅色也登上了飛馳的列車，穿行于祖國南北。
新征程 再起航
9月6日，天津冠芳集團“山楂樹下”高鐵冠名列車在北京西站隆重啟航！
天津冠芳集團全國市場總監(jiān)訾雯珺，董事長助理李垚，永達傳媒常務(wù)副總裁趙清，北京公司總經(jīng)理商國平等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席本次首發(fā)儀式，共同見證山楂樹下開啟品牌傳播新篇章。
天津冠芳集團全國市場總監(jiān)訾雯珺在致辭中表示，高鐵媒體網(wǎng)絡(luò)化的布局給山楂樹下帶來了更廣闊的傳播市場，高鐵持續(xù)攀升的客流為品牌帶來龐大的流量支持。冠芳集團期待通過高鐵媒體這一超級媒體進行健康理念和品牌文化的傳播，助力山楂樹下走向更廣袤的縱深市場，觸達更廣泛的人群。
永達傳媒常務(wù)副總裁趙清在儀式上首先表達了對專列開行的美好祝愿，并在發(fā)言中提到，永達傳媒很榮幸攜手天津冠芳集團，共同打造“山楂樹下”高鐵冠名列車。
在永達傳媒的資源、策略支持下，山楂樹下必將借勢高鐵超級媒體，充分貫通品牌市場，奠定品牌的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，將山楂樹下的健康理念傳遞給每一位國民。
隨著此次儀式漸近尾聲，在現(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)嘉賓及旅客的見證下，“山楂樹下”高鐵冠名專列加速駛向遠方。未來，山楂樹下將搭載著“中國速度”，持續(xù)推動品牌輻射更多區(qū)域，深化品牌知名度與美譽度。
品牌驅(qū)動，大戶外賦能民族品牌
縱觀天津冠芳集團34年風(fēng)雨歷程，始終堅持以匠心做出好品質(zhì)，以創(chuàng)新做出好產(chǎn)品，專注于山楂飲品的制造與研發(fā)，突破了傳統(tǒng)山楂制造業(yè)單一的局限發(fā)展，讓這份來自大自然的禮物走出深山，以更營養(yǎng)、健康的方式呈現(xiàn)給廣大消費者們，同時也為中國山楂飲品行業(yè)樹立起一面民族品牌的旗幟。
近年來，健康消費成為主流趨勢，在這一市場背景下，以山楂樹下為代表的健康優(yōu)質(zhì)品牌正朝著做大做強的方向邁進，通過高舉高打的品牌營銷戰(zhàn)略進入大眾視野、快速搶占市場份額。
而早在4年前，天津冠芳集團就前瞻性地開始了品牌全國化營銷的征程，攜手同樣具有30余年發(fā)展歷史的大戶外傳播領(lǐng)航者永達傳媒，開啟品牌傳播的高鐵時代。
此后在永達傳媒的全力賦能與支持下，山楂樹下規(guī)?；顷懭珖诵某鞘懈哞F站大屏和燈箱媒體，以及通達全國的高鐵列車媒體，構(gòu)建了多元一體的傳播矩陣，實現(xiàn)了對全國重點目標(biāo)市場的全面滲透。
搭載“中國速度”，推動品牌發(fā)展加速度
2023年以來，鐵路客流量持續(xù)高速增長，前7個月，全國鐵路發(fā)送旅客21.76億人次。高鐵真實、巨大的客流量，為品牌提供了多維度的消費者觸點和精準有效的對話空間，中國高鐵的傳播價值被進一步放大。
在此背景下，天津冠芳集團繼續(xù)聯(lián)手永達傳媒站在更高維度，發(fā)揮更高勢能布局高鐵場景，持續(xù)打透高鐵人群的消費心智，擊穿不同的受眾圈層。反復(fù)傳播和強化品牌內(nèi)核，以品牌的升級撬動銷量的增長，讓山楂樹下不斷夯實行業(yè)“佼佼者”的地位。
此次“山楂樹下”高鐵冠名列車從北京西站首發(fā)起航，就是為持續(xù)深化全國消費者對山楂樹下的認知，搶抓下半年營銷黃金期，通過事件營銷和沉浸式場景打造，達成與潛在消費者的深度鏈接與溝通，從而達成對重點市場的進一步鞏固。
通過策略性布局列車媒體，依托首都北京的輻射帶動作用，以點連線、由線及面，深度滲透目標(biāo)市場，借助高鐵媒體觸達率高、覆蓋率廣的優(yōu)勢，為品牌打開傳播新局面。
同時，此次發(fā)車強勢輻射開學(xué)季、中秋、國慶等消費出行高峰節(jié)點的主流出行人群，不僅實現(xiàn)與品牌目標(biāo)受眾的直接對話，助力品牌形象高效滲透消費者心智；也將為山楂樹下提供高效曝光、營銷落地的流量入口，實現(xiàn)品牌聲量與銷量的雙線提升，助力山楂樹下品牌奔赴新征程！
