3月22日，君樂寶“君暢乳酸菌全國上市暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會”在成都舉行。在未來300億元的常溫乳酸菌市場中，君樂寶的目標是未來五年做到50億元銷售額。專家分析認為，從消費趨勢來看，常溫乳酸菌飲料將會是乳制品市場發(fā)展的下一個“風口”。

　　 發(fā)布會現(xiàn)場，AC尼爾森快速消費品研究部總監(jiān)肖瀟公布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，近年來常溫乳酸菌飲料市場持續(xù)保持快速增長，增長速度持續(xù)多年保持在40%以上，成為乳品行業(yè)增長最快的品類。常溫乳酸菌飲料市場的高速增長，是因為其滿足了消費升級的趨勢。營養(yǎng)學專家于小冬解釋稱：“低溫冷灌裝的常溫乳酸菌飲料更迎合年輕消費者在營養(yǎng)與功能上的訴求，同時又能適應不同飲用場景，更便利、更暢快的滿足消費者的個性需求，將成為未來幾年最具潛力的一個品類。”

　　 業(yè)內(nèi)認為，常溫乳酸菌飲料已經(jīng)進入發(fā)展的黃金時代，在很長一段時間內(nèi)將保持高增長的態(tài)勢，是乳企搶奪全國市場的關(guān)鍵。像伊利、蒙牛、君樂寶這樣的國內(nèi)一線乳企紛紛投入巨資，進行常溫乳酸菌飲品的研發(fā)和推廣，市場表現(xiàn)十分搶眼。

　　 目前，中國常溫乳酸菌市場百花齊放、百家爭鳴，國內(nèi)很多區(qū)域市場上的企業(yè)相繼進入，例如小樣兒和胃動力等常溫乳酸菌飲品等，然而這些品牌主要集中在區(qū)域市場競爭，全國性的品牌還沒有出現(xiàn)。君暢的全國上市，可見君樂寶全國擴張的野心。

　　 “新的市場機遇下，唯有能夠準確捕捉品類風向、滿足消費者需求的產(chǎn)品，才能從市場的大浪淘沙中脫穎而出，成為真正的王者。”《糖煙酒周刊》副總編梁劍表示，未來常溫乳酸菌市場將繼續(xù)保持高速增長，而那些有著卓越的品質(zhì)、領(lǐng)先的品牌理念和全面的市場布局的企業(yè)，有望在未來幾年領(lǐng)跑市場。

　　 “正是因為看中了其中巨大的市場潛力，君樂寶已將做大君暢作為繼奶粉之后布局全國的戰(zhàn)略舉措，進一步發(fā)力全國市場。”君樂寶乳業(yè)執(zhí)行總裁仲巖表示，未來5年，君樂寶將把君暢作為戰(zhàn)略布局的拳頭產(chǎn)品，力爭將其打造成年銷售額50億元的超級大單品，并借此提升君樂寶作為全國綜合性乳企的競爭實力。

　　 君樂寶乳業(yè)常溫事業(yè)部總經(jīng)理屈殿令介紹，君暢乳酸菌2015年銷售增長率高達300%，2016年，君暢產(chǎn)品升級并正式發(fā)力全國市場，將以大華北市場為根據(jù)地，向全國市場擴張，引領(lǐng)消費趨勢，促進整個常溫乳酸菌行業(yè)升級。

　　 會上，君樂寶還與德國博世集團、丹麥科漢森公司等國際供應商共同發(fā)起成立“常溫乳酸菌品質(zhì)升級聯(lián)盟”。此外，君暢聯(lián)合唱吧發(fā)起的“青春一起暢吧”全國校園歌唱巡回賽也在會上正式啟動，比賽將持續(xù)三個月、覆蓋東南西北四大賽區(qū)百所高校，君暢代言人趙麗穎或?qū)⑴c其中為活動助陣。下一步，君暢還將圍繞代言人趙麗穎全面啟動線上、線下多維整合營銷，并在央視、湖南衛(wèi)視等強勢媒體加大品牌傳播力度，實現(xiàn)信息的全網(wǎng)覆蓋。